EXPO veicinājis japāņu tūristu interesi – aktuālāks kļūst Latvijas ziemas aktivitāšu piedāvājums

Foto: Liaa.gov.lv | Autors: Laura Grikke | 2025.12.03

2025. gada 13. oktobrī durvis apmeklētājiem slēdza Latvijas un Lietuvas kopīgi veidotais Baltijas paviljons starptautiskajā izstādē “EXPO 2025 Osaka”. Paviljona darbības laikā to apmeklēja rekordliels viesu skaits – 900 tūkstoši cilvēku, bet biznesa aktivitātēs piedalījās vai tika reprezentēti vairāk nekā 200 Latvijas uzņēmumu, tostarp pārstāvji no tūrisma nozares.

Raksts turpinās pēc reklāmas

Brīnumu mežs Salaspilī

Salaspils novada TIC

Dalība EXPO radījusi lielu interesi par Latviju un ilgtermiņa pamatu sadarbībai ar Japānas tūrisma nozari, norāda nozares eksperti. Japānas tirgus izceļas ar uzticībā balstītu, ilgstošu attiecību veidošanas kultūru, tādēļ šogad uzsāktā sadarbība pirmos rezultātus jau nesusi un turpinās nest ilgtermiņā.

Piesaista daba un tradīcijas
Latvijas pārstāvji EXPO laikā prezentēja mūsu kultūras autentiskumu – Dziesmu un deju svētku tradīciju, Jāņu un vasaras saulgriežu svinēšanu, pirts tradīcijas, pinumu veidošanas prasmes, lina izstrādājumus, tradicionālos tautas tērpus, aktivitātes dabā, piešķirot lielāku lomu pieredzes tūrismam – meistarklasēm, amatniecībai, degustācijām un autentiskai kultūrai.

Nozares pārstāvji norāda, ka japāņu tūristus īpaši saista Latvijas rokdarbu tradīcijas – aušana, izšūšana, dabas materiālu izmantošana rituālos, kā arī ciešā saikne ar dabu. Viņus interesē arī pilsētu piedāvājums, kur Jūgendstila arhitektūra mijas ar dabisku, mierpilnu pieredzi, daudzveidīgām kultūras aktivitātēm, un ērtu sasniedzamību gan ikdienas, gan biznesa loģistikai. Īpaši augstu japāņi vērtē vietējo ēdiena kvalitāti, izceļot izcili garšīgo un ilgtspējīgo kulināriju. Kā norāda nozares pārstāvji, vērojama interese arī par Ziemassvētku tirdziņiem un ziemas sezonas piedāvājumiem, kas līdz šim šajā tirgū nebija tik populāri.

Tūristu interese aug
Rundāles pils, kas piedalījās LIAA organizētajā tirdzniecības misijā Japānā šī gada maijā, ar Japānas tirgu nestrādā tieši, bet ar tūrisma uzņēmumu starpniecību, kas veic grupu rezervācijas. Tās pārstāvji jau šogad novērojuši organizēto grupu tūrisma pieaugumu, salīdzinot ar 2024. gadu. Rundāle bieži tiek iekļauta Baltijas ceļojumu programmās kopā ar Cēsīm un Siguldu, kas japāņiem ir īpaši pievilcīgas ar savu autentisko vidi un amatniecības tradīcijām.

Arī tūrisma operators “Estravel Latvia”, kas piedalījās minētajā tirdzniecības misijā Japānā, atzīst, ka šogad japāņu tūristu pieprasījums uzņēmumā pieaudzis par aptuveni 40 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

“Japāņu tūristi pamazām ir atsākuši ceļot un jau saņemam pieprasījumus par 2026. gadu. Prezidenta un ministres klātbūtne EXPO laikā deva lielāku nozīmi uzņēmumu dalībai – mūs uztvēra nopietnāk, un tas atvēra durvis tālākām sadarbībām,” skaidro “Estravel Latvia” vadītāja Anta Jokste.

Tūristu pieaugumu apliecina arī Centrālās statistikas pārvaldes dati – šī gada 8 mēnešos tūristu no Japānas bijis par 47 % vairāk nekā attiecīgajā laika periodā pagājušajā gadā.

Latvija kļūst par pilnvērtīgu galamērķi
Latvija pakāpeniski nostiprina savu vietu Japānas tūristu galamērķu sarakstā. Tā piemēram, viens no vadošajiem Japānas tūroperatoriem, kas strādā ar Baltijas valstīm piedāvā saviem klientiem ekskluzīvu Baltijas valstu ceļojumu programmu par godu uzņēmuma jubilejai. Atšķirībā no iepriekšējiem gadiem, kad Japānas ceļotājiem piedāvāja īsas 1–2 dienu ceļojuma programmas katrā valstī, šoreiz Latvijā paredzēta nedēļu ilga programma. Tas nozīmē, ka japāņu tūristi mūsu valstī uzturēsies ilgāk, radot lielāku ekonomisko pienesumu vietējai tūrisma nozarei.

Latvijas vārdu Japānā nes arī autentiskas kultūras pieredzes iespējas, tostarp latviskās pirts tradīcijas. Dalība EXPO devusi iespēju plašākai auditorijai iepazīt pirtnieces Ievas Kolosovas prezentēto pirts pasauli, kas raisījusi negaidīti lielu interesi japāņu vidū. Par spilgtu piemēru kļuva japāniete Rīna, kura pirmo ieskatu un iedvesmu guva no Ievas Kolosovas grāmatas par latviskās pirts tradīcijām. Tikšanās ar pirtnieci klātienē EXPO kļuva par pagrieziena punktu – uzklausot viedokli, ka viņai pašai piemīt zināšanas un talants kļūt par japāņu pirts meistari, Rīna nolēma doties uz Latviju. Šeit viņa pavadīja vairāk nekā mēnesi, intensīvi apgūstot latvisko pirts mākslu tās autentiskajā vidē, lai vēlāk iegūtās zināšanas vestu atpakaļ uz Japānu.

Rezultāti pēc vairākiem gadiem
Tūrisma eksperti atzīst, ka EXPO radītais efekts nebūs izmērāms uzreiz. “Sadarbība ar Japānu tūrisma nozarē prasa ilgstošu uzticību. Tas, ko Japānas tūroperatoriem rādījām pirms vairākiem gadiem, tikai tagad parādās viņu ceļojumu bukletos. Rezultātus redzēsim tikai pēc pāris gadiem, kad jaunie piedāvājumi nonāks Japānas katalogos un tūristu plūsmas kļūs stabilākas,” uzsver Linda Ziediņa-Ērgle.

Tomēr pirmie asniņi ir vērojami jau šobrīd, proti, EXPO norises laikā meklējumu skaits internetā par Latviju kā galamērķi pieaudzis par 29 %, visvairāk un aktīvāk tieši no Tokijas un Osakas . Tāpēc ir ļoti svarīgi nodibinātos kontaktus turpināt uzturēt un attīstīt.
Mūsu valsts atpazīstamību veicinājusi ne tikai Latvijas dalība un organizētie pasākumi EXPO ietvaros, bet arī LIAA organizētā Japānas žurnālistu vizīte Latvijā šī gada oktobra beigās. Vizītes laikā nozīmīgi tūrisma, biznesa un dzīvesstila mediju pārstāvji iepazinās ar Latvijas kultūru, tradīcijām, tehnoloģiju vidi un uzņēmumiem. Žurnālisti izcēla Latviju kā labbūtības galamērķi, īpaši uzteicot pirts procedūras, relaksējošo aktivitāšu piedāvājumu dabā, neticami gardo un kvalitatīvo virtuvi. Arī šī gada decembrī Latviju apmeklēs Japānas tūrisma mediji un tūroperatoru pārstāvji, kuri iepazīs Ziemassvētku tirdziņus un ziemas tūrisma piedāvājumu Rīgā un ārpus tās.

Nozares pārstāvji prognozē, ka reālu tūristu pieplūdumu no Japānas varēsim novērot aptuveni pēc diviem līdz trim gadiem, kad EXPO laikā uzsāktās sadarbības pārtaps konkrētos ceļojumu maršrutos. Līdz tam Latvijai jāturpina uzturēt attiecības, stāstīt par sevi un piedāvāt autentiskas pieredzes – tieši tās japāņu ceļotājs novērtē visaugstāk.