Influenceri Dubaijā - sociālo mediju utopija vai maksas mārketinga karuselis?

Anna Marija Bērziņa | 2026.03.05

Pēdējās dienās sociālajos medijos pieaug diskusija par to, kā populāri influenceri attēlo situāciju Dubaijā — it īpaši pēc nesenajiem starptautiskajiem konfliktu notikumiem un raķešu uzbrukumiem. Daļa satura liek domāt, ka daudzi influenceri publicē ļoti līdzīgus, pat identiskus vēstījumus par “drošību”, “normālu dzīvi” un “nepārtrauktu dzīvesveidu”, kas daudziem šķiet mazāk kā reālas personīgās pieredzes, un vairāk kā tūrisma mārketinga “maksas saturs” vai oficiāls naratīvs.

“The Guardian” raksta, ka, lai gan Dubaijā notikuši reāli raķešu uzbrukumi un drošības izaicinājumi, daudzi influenceri turpina publicēt saturu, kurā tiek balansēts starp “glamūru” un krīzes saturu, mēģinot saglabāt tradicionālo zīmola tēlu par pilsētu kā drošu, greznu galamērķi. Daļai šī pieeja šķiet neapzināta filtrācija, bet kritiķi to uztver kā virspusēju vai pat manipulētu attēlojumu par realitāti.

Raksts turpinās pēc reklāmas

Pastaigas vecpilsētā gida pavadībā

Katru sestdienu un svētdienu plkst. 12.00, gids ar Liepājas karodziņu rokās gaidīs pie koncertzāles “Lielais dzintars”, visus, kuri vēlas doties pastaigā.

Liepājas reģiona TIB

Lielbritānijas “The Times” norāda, ka sociālo mediju satura veidotāji ir sākuši publicēt saturu, kas mēģina normalizēt situāciju un apgalvot, ka viss ir droši, neskatoties uz bažām, kā šāds naratīvs var būt ietekmēts no valsts un mārketinga struktūrām, nevis tikai personīgas pieredzes. Tāpat tiek minēts, ka valsts regulācija, tostarp reklāmas licences un jauni likumi, ierobežo ne tikai negatīvas ziņas, bet arī neoficiāli liek uzsvērt “pozitīvo” tēlu.

Lielākā daļa pasaules mediju nav tieši apgalvojuši, ka visi influenceri Dubaijā saņem maksu no “Visit Dubai” vai tūrisma iestādēm par katru postu. Tomēr vairāki faktori liecina par:

- organizētu mārketinga ekosistēmu, kur influenceru saturs darbojas kā daļa no plašākas reputācijas veidošanas stratēģijas — visā pasaulē šāda prakse ir izplatīta tūrisma nozarē;

- kritiku par vienveidīgu vai “filtrētu” saturu, kas neataino grūtības vai reālās problēmas, ko redz vietējie iedzīvotāji vai reāli notikumi, raksta britu mediji;

- sociālo tīklu lietotāju kopienas ir norādījušas, ka daudzi video un attēli par Dubaiju šķiet “vienādi un bez personiskas pieredzes ieskatiem”, kas liek domāt par organisku naratīva reproducēšanu, nevis autentisku atspoguļojumu. Šādas diskusijas notiek arī publiskos forumos.

Vienlaikus eksperti norāda, ka influenceru darbība ir saistīta ar mārketingu un monetizāciju — lielākoties caur sponsoriem, zīmoliem un tūrisma sadarbībām.

🔹 Nav tieši pierādīts, ka katrs influencers saņem “Visit Dubai” maksu, bet ir skaidri redzama organizēta struktūra, kas veicina un regulē influenceru saturu kā daļu no tūrisma mārketinga.

🔹 Mediji norāda uz to, ka daudzi publicētie video un stāsti ir viendabīgi un pārāk “pozitīvi”, kas liek domāt par filtru, nevis reālu attēlojumu.

🔹 Valsts politikas — licences, pasākumi, akadēmijas — veicina profesionālu saturu, taču vienlaikus var ierobežot spontanitāti un neatkarīgu kritisku saturu.

🔹 Sabiedrībā pastāv diskusijas un kritiskie viedokļi, ka šāda prakse var radīt reklāmas naratīvu, kurš neatspoguļo realitāti pilnā apjomā.