LIAA un tūrisma nozare vienojas par papildu pasākumiem ārvalstu tūristu piesaistei un Latvijas tūrisma konkurētspējas stiprināšanai

Foto: Liaa.gov.lv | Autors: Liaa.gov.lv | 2026.08.03

Piektdien, 2026. gada 31. jūlijā, Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra (LIAA), turpinot regulāru dialogu ar tūrisma nozari, tikās ar nozares organizāciju pārstāvjiem, lai izvērtētu aktuālo situāciju Latvijas tūrismā, pārrunātu jau īstenotos un plānotos ārvalstu tūristu piesaistes pasākumus, analizētu jaunākos Centrālās statistikas pārvaldes (CSP) datus un vienotos par turpmākajiem soļiem Latvijas tūrisma konkurētspējas stiprināšanai.

Sanāksmē piedalījās Latvijas Restorānu biedrības prezidents Jānis Jenzis, Latvijas Viesnīcu un restorānu asociācijas valdes loceklis Jānis Priede, Rīgas investīciju un tūrisma aģentūras direktors Fredis Bikovs, Latvijas Tūrisma aģentu un operatoru asociācijas valdes priekšsēdētājs Ēriks Lingebērziņš, Latvijas Lauku tūrisma asociācijas "Lauku ceļotājs" valdes priekšsēdētāja Asnāte Ziemele un Rīgas investīciju un tūrisma aģentūras direktora vietniece - Tūrisma pārvaldes vadītāja Eva Altenburga.

Raksts turpinās pēc reklāmas

Vasaras noslēguma zaļumballe Valmiermuižā

Atzīmēsim vasaras noslēgumu ar skanīgām dziesmām un lustīgiem dančiem zaļumballē 28. augustā plkst. 20.00 Valmiermuižas parkā kopā ar pūtēju orķestri "Smiltne"

Valmieras novada Tūrisma pārvalde

CSP dati rāda gan izaicinājumus, gan pozitīvas tendences

CSP dati liecina, ka 2026. gada pirmajos piecos mēnešos Latvijas tūristu mītnēs apkalpoto viesu skaits samazinājās par 2,2 %. Ārvalstu viesu skaits saruka par 5,2 %, savukārt vietējo viesu skaits pieauga par 2,2 % un, salīdzinot ar 2019. gada attiecīgo periodu, bija par 27,9 % lielāks.

Tūristu mītnēs pavadīto nakšu kopējais skaits samazinājās par 2,1 %. Ārvalstu viesu pavadīto nakšu skaits saruka par 5,9 %, bet vietējo viesu pavadīto nakšu skaits pieauga par 4,2 %.

Vienlaikus 2026. gada maijā ārvalstu viesu tēriņi Latvijā, salīdzinot ar aprīli, pieauga par 11,3 miljoniem eiro jeb 11,3 %. Pieauga arī ārvalstu viesu skaits un uzturēšanās ilgums no vairākiem Latvijas prioritārajiem tirgiem, tostarp Lietuvas, Apvienotās Karalistes, Vācijas un Somijas.

Tikšanās laikā tika secināts, ka tūrisma nozari ietekmē virkne faktoru – aviācijas savienojamība, pieaugošā konkurence Eiropā, ceļojumu izmaksas, ekonomiskā situācija atsevišķos tirgos un drošības uztvere reģionā.

Vienlaikus Eiropā mainās arī ceļotāju paradumi, samazinoties pieprasījumam pēc vakariņām restorānos, bet ceļojumu izmaksas Baltijas valstīs pēdējos gados būtiski pieaugušas.

Neraugoties uz to, nozares pārstāvji atzina, ka vasaras sezona attīstās prognozējami un pastāv priekšnoteikumi, ka tās rezultāti varētu būt labāki nekā pērn. Diskusijā īpaša uzmanība tika pievērsta aviācijas savienojamībai, uzsverot, ka līdztekus pozitīvām tendencēm Apvienotās Karalistes, Vācijas un Somijas tirgos būtiski samazinājies tūristu skaits no Polijas, ko ietekmējušas izmaiņas aviācijas maršrutos. Vienlaikus tika atzīts, ka Polija joprojām ir perspektīvs tirgus, kurā nepieciešams turpināt mērķtiecīgu darbu.

Jau pavasarī pastiprināti vasaras sezonas mārketinga pasākumi un vienošanās par turpmākajiem soļiem
LIAA informēja nozares partnerus, ka jau maijā pieņemts lēmums pastiprināt vasaras sezonas starptautiskā tūrisma mārketinga aktivitātes. Kopš jūnija paplašināta Latvijas reģionu, īpaši Latgales, popularizēšana, aptuveni trīs reizes palielināts "Mājas kafejnīcu dienu" komunikācijas kampaņas apjoms, pastiprinātas reklāmas aktivitātes Baltijas valstīs un citos prioritārajos tirgos, kā arī uz vasaras sezonu pārcelta daļa rudenī plānoto starptautiskās komunikācijas aktivitāšu.

Vienlaikus LIAA turpina gatavošanos nākamajai tūrisma sezonai, plānojot Latvijas dalību starptautiskajās tūrisma izstādēs un kontaktbiržās, ārvalstu mediju, tūrisma operatoru un satura veidotāju vizītes, kā arī mērķētas reklāmas kampaņas ārvalstu tirgos.

Tikšanās laikā nozares pārstāvji iesniedza vairākus priekšlikumus turpmākai Latvijas tūrisma konkurētspējas stiprināšanai. Diskusijā īpaša uzmanība tika pievērsta kvalitatīvu ārvalstu sadarbības partneru un MICE segmenta pircēju piesaistei starptautiskajās kontaktbiržās, kā arī iespējām Latvijas uzņēmumiem organizēt potenciālo klientu vizītes Latvijā.

Tika pārrunātas arī iespējas pilnveidot portālu latvia.travel, papildinot to ar aktuālo pasākumu kalendāru, lai ārvalstu ceļotājiem būtu vieglāk atrast tuvākajā laikā notiekošos koncertus, festivālus, kultūras un gastronomijas notikumus visā Latvijā.

Nozares pārstāvji rosināja starptautiskajā komunikācijā plašāk izmantot Latvijas reģionu autentisko piedāvājumu – vietējo gastronomiju, mājas ēstuves un tradicionālo lauku virtuvi –, kā arī aktīvāk popularizēt ziemas sezonas kultūras un izklaides pasākumus, īpaši Dienvideiropas tirgos, kur gada nogalē saglabājas augsta interese par ārvalstu ceļojumiem.

“Šā gada dati apliecina, ka starptautiskajā tūrismā joprojām saglabājas izaicinājumi, tāpēc jau pavasarī pieņēmām lēmumu pastiprināt vasaras sezonas mārketinga pasākumus un daļu rudenī plānoto starptautiskās komunikācijas pasākumu īstenot agrāk. Tikšanās laikā vienojāmies kopīgi izvērtēt vairākus nozares priekšlikumus, kas ļautu vēl mērķtiecīgāk izmantot pieejamos resursus un stiprināt Latvijas konkurētspēju ārvalstu tirgos. Īpaša uzmanība tiks pievērsta kvalitatīvu starptautisko kontaktu piesaistei, Latvijas reģionu redzamības stiprināšanai un operatīvākai informācijas sniegšanai ārvalstu ceļotājiem par Latvijā notiekošajiem pasākumiem. Tikpat svarīga ir vienošanās regulāri apmainīties ar informāciju un kopīgi izvērtēt situācijas attīstību, lai nepieciešamības gadījumā savlaicīgi pieņemtu lēmumus par turpmākajiem pasākumiem,” norāda LIAA Eksporta un inovāciju pakalpojumu departamenta direktore Vita Balode-Andrūsa.

Turpinās regulārs dialogs ar nozari

LIAA un tūrisma nozares organizācijas vienojās arī turpmāk regulāri tikties, lai izvērtētu situāciju ārvalstu tirgos, analizētu tūrisma statistiku un nepieciešamības gadījumā operatīvi pielāgotu mārketinga aktivitātes. Tāpat panākta vienošanās regulāri informēt nozares partnerus par starptautisko mārketinga kampaņu rezultātiem, tostarp sasniegto auditoriju un citiem būtiskākajiem rādītājiem, lai lēmumi arī turpmāk balstītos datos.

“Novērtēju, ka LIAA spēj reaģēt un sadarboties ar nozari, meklējot atbildes uz izaicinājumiem, ar kuriem nozare nepārtraukti saskaras. Svarīgi, ka esam varējuši vienoties par nepieciešamību stiprināt Latvijas starptautiskā tūrisma mārketinga aktivitātes. Šodien, izvērtējot šīs sadarbības rezultātus un analizējot pirmā pusgada rezultātus redzam, ka nepieciešams turpināt pielāgoties arvien jauniem izaicinājumiem. Ir svarīgi, ka nozare un LIAA ir vienisprātis par prioritārajiem ārvalstu tirgiem un īstenojamām aktivitātēm. Dati rāda, ak nepieciešams daudz aktīvāk izmantot Dienvideiropas tirgu potenciālu, attiecīgi vienojoties par aktivitātēm tūristu piesaistei no šīm valstīm. Esmu gandarīts, ka šodien vienojāmies turpināt attīstīt arī gastronomisko tūrismu, starptautiskajā komunikācijā plašāk izceļot Latvijas reģionu autentisko kulināro piedāvājumu, tostarp mazo un vietējo saimnieku viesmīlības piedāvājumu Latvijas reģionos. Ienākošā tūrisma operatori ir gatavi un apņēmīgi turpināt cieši sadarboties ar LIAA, lai kopīgi stiprinātu Latvijas tūrisma eksportspēju, un atzinīgi vērtē LIAA ieceri virzīt priekšlikumus tūrisma attīstības veicināšanai nākamā gada valsts budžeta sagatavošanas procesā," norāda Latvijas Tūrisma aģentu un operatoru asociācijas valdes priekšsēdētājs Ēriks Lingebērziņš.

Starptautiskās nominācijas stiprina Latvijas atpazīstamību

Latvijas starptautisko atpazīstamību apliecina arī šovasar saņemtās nominācijas divos nozīmīgos tūrisma apbalvojumos. Apvienotajā Karalistē Latvija ir iekļauta “Wanderlust Reader Travel Awards 2026” finālistu vidū kategorijā "Iekārojamākais ceļojumu galamērķis Eiropā", savukārt Somijā nominēta “Finnish Travel Gala” balvai kategorijā “Gada starptautiskais tūrisma galamērķis”.

Šīs nominācijas apliecina Latvijas tūrisma piedāvājuma konkurētspēju un papildina LIAA un nozares partneru īstenotās starptautiskā mārketinga aktivitātes.