Rīga LinkedIn izmanto, lai sasniegtu investorus, uzņēmumu vadītājus un starptautisko pasākumu organizatorus

Foto: Pixabay.com | Autors: Rita Pētersone | 2026.09.11

Rīgas Investīciju un tūrisma aģentūra (RITA) LinkedIn izmanto kā vienu no galvenajiem starptautiskās komunikācijas kanāliem, lai uzrunātu cilvēkus, kuri pieņem lēmumus par investīcijām, uzņēmumu attīstību, darbinieku piesaisti un starptautisku pasākumu rīkošanu.

Rīgas mērķis starptautiskajā komunikācijā nav vienkārši sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku. Daudz svarīgāk ir sasniegt pareizos cilvēkus - uzņēmumu vadītājus, investorus, starptautisko uzņēmumu attīstības vadītājus, personāla vadītājus, konferenču organizatorus un citus profesionāļus, kuri var pieņemt vai ietekmēt lēmumu par Rīgu. Tieši šeit LinkedIn būtiski atšķiras no citām sociālo mediju platformām.

Raksts turpinās pēc reklāmas

Autoru vakars Valmieras bibliotēkā

17.septembrī plkst. 17.30 Valmieras Integrētajā bibliotēkā Dzejas dienas Autoru vakars. Pasākumu vadīs Ivars Šteinbergs.

Visit.valmiera.lv

LinkedIn koncentrējas uz profesionālo auditoriju

LinkedIn pasaulē izmanto vairāk nekā 1,2 miljardi cilvēku. No tiem LinkedIn ir aptuveni 180 miljoni augstākā līmeņa profesionāļu, 63 miljoni lēmumu pieņēmēju un 10 miljoni C-suite jeb augstākās vadības līmeņa vadītāju. Platformā atrodas arī ļoti liela starptautisko uzņēmumu vadītāju auditorija. LinkedIn dati liecina, ka 98% Fortune 500 uzņēmumu vadītāju, kuri izmanto sociālos medijus, izmanto tieši LinkedIn.

Tas ir īpaši svarīgi Rīgai, jo investīciju piesaiste nav masu auditorijas uzdevums. Lai piesaistītu jaunu uzņēmumu vai starptautisku investīciju, nav nepieciešams sasniegt miljonu nejaušu lietotāju. Ir nepieciešams sasniegt, piemēram, dažus simtus konkrētās nozares uzņēmumu vadītāju Vācijā, Zviedrijā, Somijā, Polijā, Norvēģijā, Apvienotajā Karalistē vai citos Rīgas prioritārajos tirgos.

LinkedIn ļauj šādu auditoriju atlasīt pēc valsts, pilsētas, nozares, uzņēmuma, amata, darba pieredzes un citiem profesionāliem kritērijiem.

Kāpēc Rīgai nepieciešama arī maksas reklāma?

Organiskā komunikācija ļauj publicēt informāciju Rīgas sekotājiem. Taču ar to vien nepietiek, ja mērķis ir sasniegt cilvēkus, kuri Rīgai vēl neseko. Tieši tāpēc tiek izmantota maksas reklāma.

Piemēram, ja Rīga vēlas piesaistīt Vācijas uzņēmumus ar potenciālu veidot Rīgā biznesa pakalpojumu centru, iespējams izveidot kampaņu, kas paredzēta konkrētai profesionālai auditorijai Vācijā - uzņēmumu vadītājiem, finanšu, personāla, loģistikas vai biznesa attīstības vadītājiem.

Tādēļ maksas reklāma šajā gadījumā nav vienkārši veids, kā palielināt “patīk” vai sekotāju skaitu. Tā ir iespēja Rīgai precīzi nogādāt savu piedāvājumu cilvēkiem, kuri potenciāli var pieņemt lēmumu par investīcijām vai pasākuma rīkošanu.

LinkedIn ir īpaši nozīmīgs investīciju piesaistei

Investīciju piesaiste ir ilgstošs process. Uzņēmums lēmumu par jaunas lokācijas izvēli parasti nepieņem pēc viena reklāmas ieraksta.

Tāpēc Rīgai ir svarīgi ilgākā laika periodā veidot atpazīstamību un uzticību - stāstīt par pilsētas priekšrocībām, pieejamo darbaspēku, infrastruktūru, biznesa vidi, jau esošajiem investoriem un konkrētiem investīciju projektiem.

Starptautisks pētījums, ko veidojuši Edelman un LinkedIn, aptaujājot gandrīz 3500 biznesa profesionāļu septiņās valstīs, apliecina, ka kvalitatīvs profesionālais saturs var būtiski ietekmēt biznesa lēmumus.* 75% aptaujāto B2B lēmumu pieņēmēju un C-suite jeb augstākās vadības līmeņa vadītāju norādīja, ka kvalitatīvs ekspertu saturs ir licis viņiem izpētīt produktu vai pakalpojumu, kuru iepriekš neapsvēra.

Tas ir būtiski arī Rīgai, jo pilsētai ir jābūt cilvēku redzeslokā pirms viņi sāk meklēt jaunu investīciju vietu vai konferenču norises pilsētu.

LinkedIn palīdz piesaistīt arī starptautiskos pasākumus

Otrs būtisks RITA darbības virziens ir darījumu tūrisms jeb MICE, kas ir starptautiskas konferences, kongresi, izstādes un korporatīvie pasākumi. Rīga par šiem pasākumiem konkurē ar Helsinkiem, Stokholmu, Kopenhāgenu, Oslo, Vīni, Briseli, Londonu un citām Eiropas pilsētām.

Arī šeit lēmumus nepieņem plašs iesaistīto loks. Tos pieņem konkrēti cilvēki, kas ir  profesionālo asociāciju vadītāji, konferenču organizatori, pasākumu aģentūras, starptautisko uzņēmumu vadītāji un citi profesionāļi.

Tāpēc nepietiek ar to, ka Rīga ir redzama tūrisma portālos vai sociālajos medijos plašai auditorijai. Rīgai ir jābūt redzamai arī tiem cilvēkiem, kuri konkrētajā brīdī izvēlas, kur rīkot nākamo starptautisko konferenci vai uzņēmuma pasākumu.

Rīgas LinkedIn auditorija pēdējos gados būtiski augusi

RITA līdzšinējā pieredze apliecina, ka LinkedIn ļauj Rīgai veidot starptautisku profesionālo auditoriju.

Rīgas abu LinkedIn kontu kopējais sekotāju skaits kopš 2023. gada ir pieaudzis par 238%.

Vienlaikus maksas kampaņas ļauj sasniegt cilvēkus arī ārpus esošās sekotāju bāzes. Iepriekšējās RITA kampaņās maksas reklāma nodrošināja aptuveni 30-60% no kopējās LinkedIn sasniedzamības.

Tas nozīmē, ka reklāmas izmantošana ļauj Rīgas saturu nogādāt arī pie cilvēkiem, kuri vēl neseko Rīgai, bet atbilst Rīgas mērķauditorijai.

Ko patiesībā ietver 300 000 eiro iepirkums?

Publiskajā telpā ir izskanējis pieņēmums, ka plānotie 300 000 eiro bez PVN paredzēti tikai sociālo tīklu ierakstu sagatavošanai un publicēšanai. Tas neatbilst iepirkuma būtībai.

Būtiska līguma daļa paredzēta tieši LinkedIn reklāmas iegādei un kampaņu īstenošanai: reklāmu izvietošanai, mērķauditoriju atlasei, kampaņu optimizācijai, rezultātu analīzei un reklāmas budžeta pārvaldībai.

Plānotais līgums bija paredzēts uz 24 mēnešiem jeb vidēji 12 500 eiro mēnesī.

RITA iepriekšējā pieredze liecina, ka aptuveni 70-80% no finansējuma tika novirzīti LinkedIn reklāmas iegādei un ar reklāmas kampaņām saistītajiem pakalpojumiem, bet aptuveni 20-30% satura izstrādei un citiem kampaņu pārvaldības pakalpojumiem.

Tātad lielākā daļa finansējuma nav paredzēta vienkāršai ierakstu sagatavošanai, bet gan maksas auditorijas sasniegšanai un kampaņu īstenošanai starptautiskajos tirgos.

Kāpēc reklāmu nepērk pati RITA?

LinkedIn, tāpat kā Google vai Meta, reklāmas izvietošanu nodrošina caur savām digitālajām platformām un reklāmas sistēmām. Pašvaldības iestāde pati nevar iepirkt šos pakalpojumus tieši, tāpēc šādu starptautisku digitālās reklāmas kampaņu ieviešanai izmanto specializēta pakalpojumu sniedzēja kompetenci.

Šāds modelis nav unikāls Rīgai, LinkedIn komunikāciju izmanto arī citas Latvijas publiskā sektora institūcijas, tostarp Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra.

RITA precizēs iepirkuma nosacījumus

Ņemot vērā sabiedrības interesi un publiskajā telpā izskanējušos jautājumus, kā arī Rīgas domes priekšsēdētāja Viestura Kleinberga aicinājumu, RITA ir pārtraukusi iepirkumu par LinkedIn komunikācijas stratēģijas, reklāmas un kampaņu pārvaldības pakalpojumiem.

Tas nenozīmē atteikšanos no LinkedIn kā komunikācijas kanāla. RITA precizēs iepirkuma tehnisko specifikāciju, lai vēl skaidrāk nodalītu reklāmas iegādes budžetu, satura izstrādes izmaksas un kampaņu pārvaldības pakalpojumus.

Pirms iepirkuma izsludināšanas RITA veica tirgus apspriedi ar potenciālajiem pakalpojumu sniedzējiem, dodot iespēju tirgus dalībniekiem iepazīties ar plānoto iepirkumu un iesniegt priekšlikumus. Šo iespēju izmantoja viens tirgus dalībnieks.

Rīgas mērķis nav būt skaļākajai pilsētai sociālajos medijos. Rīgas mērķis ir būt redzamai tieši tiem cilvēkiem, kuri var pieņemt lēmumu par investīcijām, uzņēmuma paplašināšanu, starptautiska pasākuma rīkošanu vai talantu izvēli. LinkedIn ir viens no kanāliem, kas ļauj šo auditoriju sasniegt īpaši precīzi.