Igaunija pagaidām zaudē cīņā par Eiropas tūristiem

Anna Marija Bērziņa | 2026.07.29

Kamēr Eiropas iedzīvotāji arvien aktīvāk plāno atvaļinājumus, Igaunija pagaidām nespēj pilnvērtīgi izmantot tūrisma pieprasījuma pieaugumu. Igaunijas Tūrisma firmu savienības prezidents Raiens Dženkinss norāda, ka valsts zaudē konkurences cīņā par Eiropas ceļotājiem, jo daudziem ārvalstu viesiem joprojām ir bažas par drošību, bet tūrisma pakalpojumu cenas Baltijas reģionā bieži vien ir augstākas nekā Dienvideiropā, vēsta “Err.ee”.

Pēc Dženkinsa domām, ar bagātu kultūras mantojumu, vēsturiskām pilsētām un skaistu dabu mūsdienās vien nepietiek. Igaunijai nepieciešams skaidrs un starptautiski atpazīstams tūrisma tēls, kas ļautu izcelties uz citu Eiropas valstu fona. Viņš uzskata, ka par valsts priekšrocībām var kļūt unikālas kultūras tradīcijas, pierobežas reģioni, vietējie produkti un neparasta pieredze, par kuru ārvalstu ceļotāji šobrīd zina pārāk maz.

Raksts turpinās pēc reklāmas

Izbaudi Liepājas skaņas Rundāles pilī

24. oktobrī Rundāles pilī izbaudi simfoniskās mūzikas koncertu – skanēs Haidna, Mocarta un Bēthovena skaņdarbi.

Visit.bauska.lv

Vienlaikus Dženkinss norāda, ka klimata pārmaiņas nākotnē var kļūt par Igaunijas priekšrocību. Pieaugot vasaras karstuma viļņiem Dienvideiropā, arvien vairāk ceļotāju varētu izvēlēties vēsākus galamērķus. Taču ar klimatu vien nepietiek – tikpat svarīga ir laba transporta pieejamība, tostarp aviācijas, prāmju satiksmes un nākotnē arī "Rail Baltica" attīstība.

Nozares vadītājs uzsver, ka valsts tēlu nevar veidot tikai ar reklāmas kampaņām. Nepieciešama cieša sadarbība starp valsti, tūrisma uzņēmumiem un biznesu, aktīvāk piedaloties starptautiskajās tūrisma izstādēs, sadarbojoties ar ārvalstu tūroperatoriem un iepazīstinot tos ar Igaunijas mazāk zināmiem galamērķiem un vietējiem produktiem. Tāpat nozīmīga loma ir kruīzu tūrismam, jo daudzi kruīzu pasažieri vēlāk atgriežas valstī jau kā patstāvīgi ceļotāji.

Kā trīs svarīgākās prioritātes Igaunijas tūrisma attīstībai Raiens Dženkinss min konsekventu valsts pozicionēšanu kā drošam galamērķim, skaidri atpazīstama tūrisma zīmola izveidi un pasaules līmeņa tūrisma produktu attīstīšanu. Kā veiksmīgu piemēru viņš min Somiju, kas Lapzemi un Ziemassvētku vecīša ciematu spējusi pārvērst par starptautiski atpazīstamu tūrisma simbolu.