Lidija Bajarūnienė – Eiropas Tūrisma Pārvaldības balvas 2026 laureāte

Foto: Lidija Bajarūnienė | Autors: Jānis Pēteris Bērziņš | 2026.10.06

Tūrismu bieži apspriež galamērķu, apmeklētāju skaita un mārketinga kontekstā. Taču nozare balstās arī uz daudz klusāku sadarbības arhitektūru: publisko politiku, tirgus izpēti, starptautisko dialogu, ilgtspēju un spēju saskaņot valstu dažādās prioritātes. Tieši šī dimensija raksturo Lidijas Bajarūnienės, Eiropas Tūrisma komisijas (ETC) viceprezidentes, profesionālo ceļu. Viņa saņēmusi Eiropas Tūrisma Pārvaldības balvu 2026 Eiropas viesnīcu balvu pasniegšanas ceremonijā.

Raksts turpinās pēc reklāmas

Arhitektūras dienas Liepājā

8. un 9. oktobrī Liepājā norisināsies Arhitektūras dienas, kuru mērķis ir atzīmēt ikgadējo Pasaules arhitektūras dienu.

Liepaja.travel

Balva tika pasniegta 28. septembrī 2026 Bordigērā, Grand Hotel del Mare Resort & Spa, astotajā European Hotel Awards ceremonijā. Kā ETC viceprezidente Lidija Bajarūnienė pārstāv tādu tūrisma līderības modeli, kas balstās sadarbībā, publiskajā politikā, tirgus izpratnē un Eiropas galamērķu ilgtermiņa konkurētspējā.

Kāpēc pārvaldība ir būtiska viesmīlības nozarei
Tūrisms ir ekonomiska aktivitāte, taču tā ietekme sniedzas daudz tālāk par apmeklētāju tēriņiem. Tas mijiedarbojas ar transportu, nodarbinātību, kultūras mantojumu, vidi, pilsētvides plānošanu, starptautisko tēlu un vietējo iedzīvotāju dzīves kvalitāti. Tāpēc tūrisma pārvaldība prasa institūcijām savienot intereses, kas ne vienmēr virzās vienā virzienā.

Eiropas līmenī šis uzdevums kļūst vēl sarežģītāks. Galamērķiem ir atšķirīgas struktūras, ekonomikas un sezonalitāte, taču visiem kopīgi jautājumi par noturību, mobilitāti, digitālo transformāciju, ilgtspēju, tirgus pieejamību un līdzsvaru starp pieprasījumu un vietējo kapacitāti.

Eiropas Tūrisma komisija kā kopīgas tirgus izpratnes platforma
Eiropas Tūrisma komisija apvieno valstu nacionālās tūrisma organizācijas. Tās darbs ietver tirgus izpēti, labās prakses apmaiņu, kopīgu mārketingu un Eiropas galamērķu kolektīvās vērtības stiprināšanu.
Tas ETC piešķir īpašu lomu. Tūrisms joprojām ir teritoriāls, taču daudzi faktori, kas ietekmē galamērķus, ir starptautiski. Sadarbība ļauj nacionālajām organizācijām salīdzināt pieredzi, precīzāk izprast pieprasījumu un kopīgi strādāt pie Eiropas pozīcijas globālajā konkurences tirgū.

Vairāk nekā divdesmit gadi tūrisma politikā un starptautiskajā sadarbībā
Lidija Bajarūnienė tika ievēlēta par ETC viceprezidenti 2025. gada maijā (2025–2028). Viņa pārstāv vairāk nekā divdesmit gadu pieredzi tūrisma politikā, starptautiskajā sadarbībā un komunikācijā. Viņas karjerā ietilpst Lietuvas nacionālās tūrisma attīstības aģentūras Lithuania Travel vadība.

Viņa strādā arī Lietuvas Ekonomikas un inovāciju ministrijā, struktūrvienībā, kas atbild par tūrismu un kūrortu attīstību, un pārstāv Lietuvu starptautiskās organizācijās, tostarp OECD Tūrisma komitejā un UN Tourism.
Šī nacionālās, Eiropas un starptautiskās pieredzes kombinācija ir centrāla balvas nozīmei. Pārvaldība prasa izprast vietējās realitātes, taču tikpat svarīgi ir spēt tās ievietot plašākos ietvaros un veidot ilgtspējīgu sadarbību starp institūcijām.

Tūrismu arvien biežāk mēra pēc radītās vērtības, ne tikai apjoma
Eiropas tūrisms arvien vairāk attālinās no idejas, ka panākumus nosaka tikai apmeklētāju skaits. Ekonomiskā vērtība, plūsmas sadalījums, resursu aizsardzība, kopienu pieņemšana un spēja izturēt satricinājumus kļūst par vienotu sarunas daļu.

Tas maina tūrisma organizāciju lomu. Mārketings joprojām ir svarīgs, taču tikpat būtiska ir izpēte, koordinācija, mērījumi un politikas pielāgošana. Pārvaldība kļūst gan par konkurētspējas instrumentu, gan par līdzsvara uzturēšanas mehānismu galamērķos, kas piedzīvo straujas pārmaiņas.

Kāpēc Lidija Bajarūnienė saņēma Eiropas Tūrisma Pārvaldības balvu 2026?
Balvas žūrija izvēlējās Lidiju Bajarūnieni, jo viņas karjera savieno trīs līmeņus, kas ir būtiski mūsdienu tūrisma pārvaldībā: nacionālo politiku, Eiropas sadarbību un starptautisko pārstāvību. Viņa nav strādājusi tikai vienā institucionālā laukā — viņas darbs aptver struktūras, kurās tiek veidota, koordinēta un kopīgoti tūrisma stratēģija.
Viņas ievēlēšana par ETC viceprezidenti piešķir šai trajektorijai īpašu nozīmi. Šis amats viņu iesaista organizācijas stratēģiskajā darbā, kur dalībvalstis kopīgi analizē Eiropas konkurētspēju, noturību, ilgtspēju un ilgtermiņa tūrisma vērtību.

Balva atzīst arī būtisko saikni ar viesmīlības nozari. Viesnīcu izcilība nepastāv izolēti - tā balstās galamērķos, kas ir pieejami, pievilcīgi, labi pārvaldīti un spēj paredzēt ekonomiskās, vides un sociālās pārmaiņas. Ar savu darbu Bajarūnienė veicina pārvaldības ietvaru, kurā Eiropas viesmīlības nozare var attīstīties.

Tāpēc Eiropas Tūrisma Pārvaldības balva 2026 izceļ nepārtrauktu publisko darbu, spēju savienot institūcijas un galamērķus, kā arī līderības stilu, kas balstās sadarbībā, nevis tikai redzamībā.

Lietuva plašākā Eiropas tūrisma sarunā
Bajarūnienės karjera ilustrē arī Baltijas valstu arvien nozīmīgāko lomu Eiropas tūrisma politikā. Lietuva aktīvi piedalās diskusijās par mobilitāti, ilgtspēju, mainīgu ceļotāju uzvedību un tūrisma vērtības radīšanu.
Viņas darbs ETC stiprina šo ieguldījumu un demonstrē līderības modeli, kas balstās nepārtrauktībā, kopīgā tirgus izpratnē un spējā savienot nacionālās prioritātes ar plašāku Eiropas dienaskārtību.

Pārvaldības balva viesmīlības pasākumā
Pārvaldības atzīšana European Hotel Awards ietvaros ir apzināta. Viesnīcu nozare ir cieši saistīta ar galamērķu politiku, transporta pieejamību, publiskā un privātā sektora sadarbību, tirgus izpratni un noturīgām tūrisma sistēmām. Atzīstot Lidiju Bajarūnieni, 2026. gada ceremonija izceļ institucionālo darbu, kas padara iespējamu spēcīgu Eiropas viesmīlības vidi.